Продвижение товаров на рынке включает комплекс мероприятий, каждое из которых имеет конкретное название и назначение. Рассмотрим основные термины и понятия маркетинговых технологий.
Содержание
Основные виды продвижения товаров
- Реклама (advertising)
- Стимулирование сбыта (sales promotion)
- Прямой маркетинг (direct marketing)
- PR (public relations)
- Персональные продажи (personal selling)
Подробная классификация методов
Рекламные технологии
| Термин | Описание |
| Медийная реклама | Размещение в СМИ, интернете, на ТВ |
| Контекстная реклама | Таргетированные объявления в поисковых системах |
| Нативная реклама | Органичное встраивание в контент |
Методы стимулирования продаж
- Дисконтные программы (loyalty programs)
- Сэмплинг (раздача образцов)
- Кросспромоушен (совместные акции)
- Трейд-маркетинг (мероприятия в точках продаж)
Современные digital-методы
- Контент-маркетинг (полезные материалы)
- SEO-продвижение (оптимизация для поисковиков)
- SMM (продвижение в соцсетях)
- Инфлюенс-маркетинг (работа с блогерами)
Специализированные термины
| Понятие | Значение |
| Мерчандайзинг | Эффективное размещение товара в магазине |
| Бренд-маркетинг | Формирование образа бренда |
| Герилла-маркетинг | Нетрадиционные методы продвижения |
Выбор стратегии продвижения
- ATL (Above The Line) - массовая реклама
- BTL (Below The Line) - точечные мероприятия
- TTL (Through The Line) - комбинированный подход
Критерии выбора методов
- Целевая аудитория продукта
- Стадия жизненного цикла товара
- Бюджет маркетинговой кампании
- Конкурентная среда на рынке
