Сплит-тестирование (A/B тестирование) на Яндекс Маркете позволяет продавцам сравнивать эффективность разных вариантов товарных карточек и выбирать наиболее успешные. Рассмотрим процесс настройки и использования этой функции.
Содержание
Что такое сплит-тестирование
Сплит на Яндекс Маркете - это инструмент для сравнения двух версий товарной карточки с разными элементами:
- Разные заголовки и описания
- Различные наборы фотографий
- Отличающиеся ценовые стратегии
- Разные варианты характеристик
Настройка сплит-теста
Выбор товара для тестирования
| Критерий | Рекомендации |
| Популярность | Выбирайте товары с хорошим трафиком |
| Конверсия | Товары со средней конверсией лучше всего подходят для тестов |
Создание вариантов
- В личном кабинете продавца выберите товар
- Нажмите "Создать сплит-тест"
- Подготовьте 2 разных варианта карточки
- Задайте процент разделения трафика (обычно 50/50)
Анализ результатов
Ключевые метрики для сравнения
- Коэффициент конверсии
- Среднее время просмотра
- Количество отказов
- Добавления в корзину
Рекомендации по проведению тестов
| Элемент | Что тестировать |
| Фотографии | Фон, ракурсы, наличие модели |
| Заголовок | Длина, ключевые слова, УТП |
| Цена | Округленные значения, скидочные формулировки |
Интерпретация результатов
Как определить победителя
- Тест должен длиться не менее 7-14 дней
- Разница в конверсии должна быть статистически значимой
- Учитывайте сезонные колебания спроса
- Проверьте результаты на разных устройствах
Заключение
Сплит-тестирование на Яндекс Маркете - мощный инструмент для оптимизации товарных карточек. Регулярное проведение A/B тестов позволяет увеличить конверсию и улучшить пользовательский опыт. Главные правила - тестировать по одному элементу за раз и собирать достаточное количество данных для достоверных выводов.
